Merc. Conjunto de estrategias empleadas para la comercialización de un producto y para estimular su demanda.«Las anteriores afirmaciones no ignoran, como es obvio, la existencia de publicidad comercial de productos culturales, visible habitualmente en muchos medios de comunicación. Y es cierto que una determinada concepción mercantilizada de los “objetos culturales” podría diluir o difuminar las fronteras, de suyo tenues, entre lo que es legítima difusión, crítica positiva o divulgación de la obra cultural, y lo que es pura mercadotecnia de aquellos “productos” u “objetos” promocionados comercialmente a través de diversas modalidades de comunicación mediante mensajes publicitarios» (STS, 3.ª, 8-IV-2011, rec. 4987/2008).
